Progetto Lissone

Progetti speciali

PROGETTO LISSONE - PREMIO GUGGENHEIM 1999

Progetto Lissone vince il Premio Guggenheim Impresa & Cultura

"Al progetto presentato dalla Progetto Lissone (Milano) è stato assegnato il Premio per la miglior azienda debuttante per la sintesi positiva raggiunta dallo sforzo coordinato di istituzioni pubbliche edi imprese private, impegnate - attraverso una

struttura integrata - alla qualificazione e rilancio di un territorio al centro di una trasformazione produttiva. Il progetto prevede, in un ambito internazionale, la valorizzazione delle competenze di questo territorio fatto di piccole-medie imprese e artigianato attraverso un circuito di mostre innovative. Con questa scelta la giuria vuole suggerire una modalità di relazione con il pubblico di riferimento trasferibile ad altre realtà italiane."

E' questa la 'motivazione' con cui, Venerdì 12 novembre alla Scuola Grande di San Giovanni Evangelista di Venezia, la Giuria del Premio Guggenheim Impresa & Cultura 1999 ha premiato la Progetto Lissone Spa.

Il Premio, a cadenza annuale, vuole essere un contributo concreto per incoraggiare e dare visibilità alle aziende che dimostrano di aver fatto propria una visione moderna e innovativa dell'investimento culturale identificandolo come una risorsa strategica di sviluppo. Molte sono infatti le aziende che hanno superato la tradizionale pratica della sponsorizzazione occasionale in

direzione di un'attività di "marketing culturale" coerente e continuativa che produca valore sia per l'azienda che per la collettività.

Primo nel suo genere in Italia, il Premio Guggenheim I&C è nato con l'obiettivo di mettere in luce le imprese, soprattutto quelle di piccole e medie dimensioni, che hanno dimostrato particolare attenzione alla cultura interpretandola come moderno strumento di sviluppo economico e inserendola stabilmente nelle loro strategie di comunicazione.

Il Premio nasce per iniziativa di Intrapresæ Collezione Guggenheim, l'associazione di 20 aziende che dal 1992 sostiene la Collezione Peggy Guggenheim di Venezia.

I progetti candidati vengono valutati secondo la loro aderenza ai requisiti del bando di concorso: la continuità nell'attività culturale, il carattere innovativo delle azioni intraprese, la qualità e la creatività della comunicazione. Oltre a questi criteri di base, sono considerati elementi qualificanti: la capacità dell'impresa di costruire percorsi culturali in linea con la missione aziendale e il disegno strategico di posizionamento del marchio; la volontà di valorizzare il contesto territoriale; il contenuto etico dei comportamenti dell'azienda.

Il concorso, alla sua terza edizione, era promosso da Confindustria , ICE, Ministero del Commercio con l'Estero, Philip Morris Companies Inc., Regione Veneto e Il Sole 24 Ore, con il patrocinio della Presidenza del Consiglio dei Ministri e del Ministero per i Beni e le attività culturali.